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九十年代末,任靖、付笛生夫妇凭借《知心爱人》爆火,之后又陆续推出数首“对唱”歌曲。成为了“夫妻对唱第一组合”。
多次登上各电视台春晚,歌曲传唱度极高,家喻户晓。
最关键的是,其“恩爱甜蜜夫妻”的形象,深入人心……
当《知心爱人》的乐曲在会议室中响起,场间的几位评委,甚至开始在心中跟唱。
许晨暂停了音乐mv的播:
“这就是我推荐的代言人,没有其他备选。”
场间沉默了会儿。
直到副总裁卢温华,轻轻说了一声:
“好!”
其他人,才纷纷开口。
“确实好啊!”
“夫妻代言人很合适,而她俩在夫妻代言人里最合适!”
“相比巩丽,费用应该低了非常多!”
……
许晨笑了笑:
“接下来是广告语部分。
策略我们已经达成了共识,广告语需要承接策略。
用最简单的话完成品类教育,告诉用户妇炎洁是什么、怎么用、有什么好处。
同时具备一定洗脑的属性,朗朗上口,过目不忘。”
许晨翻动ppt,屏幕上出现一行字。
“妇琰洁,洗洗更健康。”
……
几位评委抬头看着,皱眉思忖。
许晨并未给他们思考,乃至提出疑问的机会,否则会陷入一些微妙的文字陷阱之中。
而是快速切入了“说服”模式。
“洗洗,是告诉用户妇琰洁是什么、怎么用。”
“更健康,是告诉用户为什么用,有什么好处,为什么用。”
“合在一起五个字,便完成了品类教育……”
“先前讲到的暗示与恐吓,在于:
不用妇炎洁、不洗,便‘不健康’……”
“而这五个字,简单而朗朗上口,看一遍听一遍就不会忘却……”
……
初看之时。
几个评委还并未有惊艳之感觉。
只因这五个字的一句话,本来就看上去平平无奇。
但经过许晨的一番分析,众人却忍不住点起头来。
这最主要的,还是许晨最开始的那一段“策略铺垫”。
其实从开始提案的第一个字开始,便已经开始卖这句“广告语”了。
到此处,便是顺理成章。
方骏转头看着许晨,忽然觉得有些好笑。
这个方案,她昨天就已经看过了。
她不懂广告,但昨天看到这句广告语,便觉得是一句“再普通不过”的广告语。
看不出任何优秀和独特之处。
但经过许晨的一番言论,如今再看上去,却也觉得“精妙绝伦、非它不可”了……
方骏心中无奈的笑了笑。
这个人有什么魔力啊!
短短半个来小时,许晨靠着一张嘴,好像把自己也给洗脑了……
许晨把广告语讲解完,又顺便把电视广告片的方案讲了。
30秒广告片,同样是承袭前面的策略,顺理成章。
“我用妇炎洁,5秒钟清凉杀菌……
清清爽爽干干净净,妇炎洁洗洗更健康……”
转眼间,许晨已经翻-->>